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游戏产业高质量升级 掌趣科技发力数字内容新生态

2021年的全球后疫情时代,中国游戏企业持续内外发力,在国内市场加大存量竞争同时不断向海外市场出击。有数据显示,2021年5月共有39个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100,合计吸金23.9亿美元,占全球TOP100手游发行商收入超过4成。

中国游戏企业的优异海外表现,反映出国产手游已在全球游戏市场确立起竞争优势,得益于近年来腾讯、网易、掌趣科技等一批优秀游戏企业不断加速技术革新、构建数字生态,探索玩法融合,推动游戏产业整体迈向高质量、可持续发展。

重视数字能力构建,赋能产品多维价值

产业数据上看,数字经济的增长速度是普通经济的3.5倍,投资回报率是非数字经济的6.7倍,数字经济正越来越广泛影响着不同经济领域,而数字化能力的构建正是当今游戏行业迈向高质量发展的核心能力。其中的根本逻辑在于游戏产业正式进入存量竞争时代,以往依靠大水漫灌的洗量模式越来越行不通,只有全面依靠数字化手段更精确找到并匹配用户日益增长的精神文化需求,为游戏产品从研发定位、内容架构、数值体系乃至持续运营等各环节赋能,才能真正获得市场和用户的认可。

以掌趣科技为例,近年来陆续推出《全民奇迹》、《拳皇98终极之战OL》、《奇迹MU:觉醒》、《一拳超人:最强之男》、《全民奇迹2》等多款成功精品手游,依托持续交付爆款能力逐步积累、建立起经过市场验证的产品研发数值模型。公司深入推进研运一体化转型,完善全球化研发运营体系构建,并建立专业了的数据分析团队精准定位不同品类、不同地区间游戏用户内容偏好和消费习惯,指导自身的产品研发和运营。同时,公司借助头部IP的强大影响力,带动经典IP的系列化游戏改编,在满足粉丝情怀基础之上进一步拓展IP价值内涵,赋予游戏产品多维度价值。能够看到,掌趣科技自主研发游戏大多具备全球化发行潜力和长线生命周期,得益于公司重视数字能力构建,紧贴市场和用户需求。

拓展产业边界,发展内容生态

伴随游戏行业工业化程度提升,行业分工越来越细化,多数一线游戏企业也在夯实研发发行能力同时,也在加速布局产业链上下游,拓展内容生态。

同样以掌趣科技为例,公司在产品层面一边继续深耕传统MMO、卡牌等主流游戏品类,一边积极探索二次元、SLG等新兴细分赛道。如公司自主研发的《黑暗之潮:契约》手游就是一款市面上较为少见的暗黑题材手游,通过多维度角色成长元素随机性组合赋予游戏丰富的可玩性。另一款自研解谜类手游《修普诺斯》则采用时下流行的赛博朋克风格,通过碎片化叙事和独特玩法诠释出游戏制作理念上的创新,引发玩家高度期待。

在技术方面,掌趣科技继续强化虚幻4引擎框架和Unity3D引擎框架在手游领域的应用和突破,建立起完善的次世代手游研发管理体系,为迎接行业下一轮技术升级做足准备。同时,公司也在加速拓展海外发行业务,提升出海能力,积极整合全球优势产业资源,深入参与全球游戏产业链分工。根据财报显示,2020年掌趣科技境外营收突破10亿元,同比增长52,占总体营业收入比例过半。

在经营层面,掌趣科技也在不断优化营收结构,提升人才密度,并制定一系列科学有效的长效激励机制增强内生动力。公司于近期全面升级了企业文化,提出了“为你带来成就感与快乐”的企业使命和“成为一家全球化的、深耕精品的游戏公司”的宏伟愿景,同时确立了“真诚、开放、匠心、创新”的企业价值观,极大提升了企业凝聚力和可持续发展能力。

综上,掌趣科技不仅立足于自身迭代发展,更是将产业生态作为基础,以更具全面性和前瞻性视野从内容技术、地域市场、经营管理、人才文化等全方位共同发力,顺应行业趋势,拓展能力边界,最终实现数字化、高质量的企业价值升级。

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