近十年,大量国货品牌开始崛起,推动中国新消费领域的不断创新,作为人民日报数字传播系的重点推介品牌,人民好物于2022年年初发起新国货年度图鉴活动,邀请食品茶饮、美妆个护两大领域数位近十年成立的新锐国货品牌,一同探寻国货品牌的发展之路。

国货品牌「只投螺碗」、「芝洛洛」 、「小茶主义」、「超级职物」分享自己的品牌成长之路,探寻食品茶饮领域发展趋势。

对话只投螺碗

「面对国货崛起的期望,只投螺碗对未来发展还有哪些想象?」:

当今时代,95后年轻团体已经成为新一届市场消费主力军,他们对待消费拥有独特的想法,精神和情绪上的满足感成为影响消费者决策的重要因素。

面对国货的崛起,只投螺碗充满期待,围绕着品牌目标用户,只投螺碗始终坚持高品质、高性价比、高颜值、高互动、高价值认同情感输出的产品理念,努力打造一碗年轻人都喜欢的螺蛳粉,给消费者带来更地道、更有趣、更个性化的美味新体验。

对话芝洛洛

「怎样理解品牌差异化?」:

芝洛洛很明确新鲜烘焙零食市场的切入口就在于“鲜”,鲜代表着健康、口感的保证,芝洛洛的核心产品爆浆肉松小贝,也会继续努力成为行业中的top产品,为年轻消费者带来更好的味蕾体验,为我们的食品行业、烘焙行业,带来更多的短保新鲜工艺的闪光点,为消费者带来一种更主流的短保烘焙零食新的消费选择方式。

对话小茶主义

「分享3个令小茶主义骄傲的品牌特质?并阐述一下原因」:

小茶主义主打文化社交茶饮,赋予产品和品牌更多的文化社交属性,小茶主义从单一的产品竞争向着品牌价值,文化价值,国潮趣味等多维的方向发力。

1.古法新工艺

国货崛起,甄选优质原叶好茶,古法新工艺打造本土好茶饮。

2.国潮新茶饮

从传统文化中发掘灵感和创意,以文化为社交媒介打造国潮新茶饮。

3.潮人新主义

做时代新潮人,以趣味性个性化的表达,让更多的年轻人爱上新饮茶

对话超级职物

「面对国货崛起的期望,超级职物对未来发展还有哪些想象?」:

国货崛起的大环境,既是机遇也是挑战。未来,超级职物将继续深耕职场人的消费环境,顺应年轻职场人的“懒系”养生方式,打造出口袋化、即食态的养生零食,它将以一种更为年轻化的方式,向年轻一代传达着自己的轻养生活理念。

国货品牌「理然」、「PMPM」、「瑞沛」、「意思岛」分享自己的品牌成长之路,探寻美妆个护领域发展趋势。

　　对话理然MAKESENSE

「理然作为新锐国货产品在市场中脱颖而出,占领用户心智的核心竞争力是什么?」:

理然认为产品竞争力的本质还是基于对男士需求的深刻洞察。我们从男性视角出发,基于男性的生理结构、性别审美、消费行为、使用场景进行需求挖掘和产品创新,让更多男性个护场景被满足。

所以理然基于具体的需求场景,免去麻烦的步骤,一步到位地解决问题,推出了帮男士一步变帅的素颜乳,一喷即净的免洗干发喷雾,一抹控油的凝露等,未来还会有更多的男士专研产品上线。

理然希望走在时代的前沿,作为男士形象意识的先倡者,推动未来成为现实。用更多元化的角度塑造新时代男士形象,洞察每个形象先觉的男士,解锁属于每个男士的赤诚、得体、先锋。

对话PMPM

「分享三个令PMPM为之骄傲的品牌特质?并简单阐述原因」:

1明确价值主张--品牌力:PMPM被打造成"外向直觉型",独立、具有探索精神的世界公民角色,有着强烈的价值观、审美和生活态度。可以从精神层面与新世代消费者产生链接。PMPM从创始人真实的探索经历出发,建立了品牌定位、品牌理念、品牌故事、品牌形象,一以贯之品牌"探索精神"的内核展开。让消费者感受到由表及里的品牌力统一性以及鲜明的价值主张。

2创新科研加持--产品力:原创环球配方公式X+Y+Z,坚持将全球探索到的优秀天然成分,复配领先科研成分,运用前沿技术将其功效最大化。在创立首年便开始筹备自建实验室,且已经开始了独 家原料定制的差异化竞争壁垒布局。因对原料的专注,今年还获国家一级工业协会——中国香精香料化妆品工业协会的肯定,成为原料专业委员会的一员。在产品生产周期我们运用独创的"一梁、两柱、五砖"模型。简言之,我们从产品的原料、配方、技术、生产、功效认证全链路注重消费者洞察及"更周全"的消费者体验。

3对标国际大牌--功效安全保证:PMPM上市的每个系列都与中国检科院合作,从临床、细胞、皮肤模型等多维度验证产品的功效,唯有真实被验证的宣称才会输出给到消费者。详情页上的内容,都是PMPM背后具有真实报告的产品功效,透过可视化数据和细胞展示。

对话Easehold意思岛

「在传统消费观念上,Easehold意思岛如何结合智能美护破局?」:

EASEHOLD意思岛致力于为用户带来有趣、有温度、有品的美妆体验。让我们的用户在护肤美妆这个场景时间段时,能够卸下疲惫、烦恼、享受当下的美好时刻。

1.新颖原创设计

意思岛贝壳镜的诞生,代表着折叠式的小型化妆镜进入市场。

2.颜值实力派

专注于产品开发,保证质量,从用户角度出发,打造多功能、满足用户需求的产品。

3.正确的价值观

时代不断发展,以有趣、温暖的产品带给用户,传达好好热爱自己,精致生活的理念。

对话瑞沛Lab101

「在竞争非常激烈的美妆赛道,瑞沛Lab101能够突出重围是怎么做到的?」:

中国医师协会皮肤科分会发布的《国人肌肤现状调查》显示,已有高达72.08的人群处于肌肤亚健康状态;中国皮肤性病学杂志发布的《中国敏感性皮肤诊治专家共识》中指出:每3个中国女性中,就有1个是敏感肌。可以说,修护类市场正成为一个巨大的风口。

基于以上的洞察,瑞沛Lab101深耕御敏修红护肤领域,在竞争激烈的护肤市场发掘了一条“黄金赛道”——修护类护肤,联合皮肤专家研发和推荐,同时汇聚全球科研与世界顶尖研发团队,专注肌肤屏障修护,提供优质前沿的护肤品,突破护肤赛道重围。

国货品牌崛起,带来了多行业产业升级。未来,人民好物将继续聚焦新消费领域的变化及成长,与众多国货品牌共同塑造坚实的品牌力量。

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